導(dǎo)語：
為深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的決策部署，系統(tǒng)總結(jié)“北京禮物”品牌建設(shè)實踐經(jīng)驗，近日北京市文化和旅游局正式發(fā)布《“北京禮物”創(chuàng)新發(fā)展白皮書(****)》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》共設(shè)六個章節(jié)，從城市禮物發(fā)展背景、“北京禮物”品牌沿革等維度展現(xiàn)當(dāng)前城市禮物與“北京禮物”的發(fā)展現(xiàn)狀與演進(jìn)脈絡(luò)，并從激活商品創(chuàng)新、營造消費(fèi)場景、凝聚產(chǎn)業(yè)生態(tài)等維度系統(tǒng)闡釋了“北京禮物”的創(chuàng)新路徑與實踐成效。
正文：
一、城市禮物的發(fā)展背景
“城市禮物”植根于特定城市的文化肌理，以承載人文氣象、彰顯城市精神、傳播地域特質(zhì)為核心使命，是具備禮品饋贈功能的旅游商品載體，成為統(tǒng)籌文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要紐帶。它既延續(xù)了傳統(tǒng)禮俗文化所蘊(yùn)含的儀式感與代表性，又突破其局限，兼具文化基因的濃縮性、功能與情感的雙重性以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動性這三重核心屬性，成為統(tǒng)籌文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要紐帶。
近年來，國家層面多次出臺政策積極引導(dǎo)發(fā)展城市禮物，地方積極相應(yīng)。北京市發(fā)布《北京市推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》《北京市擴(kuò)大文化和旅游新消費(fèi)獎勵辦法》《北京市深化改革提振消費(fèi)專項行動方案》等文件中均提到要大力支持“北京禮物”品牌建設(shè)，推動城市禮物的體系化、規(guī)范化、特色化發(fā)展。
圖：《“北京禮物”創(chuàng)新發(fā)展白皮書》內(nèi)頁
二、“北京禮物”品牌沿革
“北京禮物”作為全國首個且唯一以城市命名的城市禮物注冊商標(biāo)，****年創(chuàng)建、****年完成商標(biāo)注冊，始終以“傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承首都?xì)v史文脈、講述北京故事、展現(xiàn)時代風(fēng)貌”為根本使命，在北京市文化和旅游局統(tǒng)籌指導(dǎo)下，歷經(jīng)“*.*階段(基礎(chǔ)供給)—*.*階段(品牌提升)—*.*階段(創(chuàng)新發(fā)展)”三階段，逐步實現(xiàn)從解決旅游商品供給到提升品牌品質(zhì)、再到打造沉浸式文化消費(fèi)載體的跨越式發(fā)展。截至****年**月，“北京禮物”已匯聚***家優(yōu)質(zhì)合作企業(yè)，開發(fā)非遺老字號、美妝時尚、科技創(chuàng)意、紅色主題、紀(jì)念衍生品、特色美食等品類***件特色商品，在全市布局**家主題門店；****年全品類銷售額突破*億元，其中“冰墩墩十二生肖系列”爆款商品銷售額超*億元，成為彰顯首都文化魅力、激活文旅消費(fèi)活力的核心品牌載體。
圖：《白皮書》“數(shù)”讀品牌(數(shù)據(jù)截至****年**月**日)
三、以文為脈，激活商品創(chuàng)新新動能
“北京禮物”始終立足首都“四個文化”格局，推動文化元素與商品創(chuàng)意深度融合，讓傳統(tǒng)文化“活”在當(dāng)下、走向大眾。
活化古都文化資源。深度挖掘故宮、中軸線、長城、大運(yùn)河等歷史地標(biāo)的文化內(nèi)涵，聯(lián)合故宮文化、工美集團(tuán)等開發(fā)九龍迎春擺件、中軸線榫卯拼插擺件、宮貓賞景金屬冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品；積極推動具有本土特色的非遺企業(yè)進(jìn)行活化創(chuàng)新，例如唐人坊在“北京絹人”核心非遺技藝“捻絲編花”等基礎(chǔ)上，圍繞傳統(tǒng)戲曲元素，設(shè)計國風(fēng)人偶戲曲系列;有“中國景泰藍(lán)第一家”之稱的登錄后查看以景泰藍(lán)作品紋樣創(chuàng)作形式多樣的文創(chuàng)商品，傳承千年古都文脈。
圖： 唐人坊與京劇院合作的遲小秋舞臺藝術(shù)典藏人偶，將“北京絹人”布藝塑形工藝與戲曲文化精髓深度融合
彰顯紅色文化基因。深度挖掘北京紅色文化基因，積極與相關(guān)文化機(jī)構(gòu)、歷史紀(jì)念館展開合作，與香山革命紀(jì)念地、盧溝橋等紅色地標(biāo)合作，開發(fā)《張燈結(jié)彩耀復(fù)興》星火燎原小夜燈冰箱貼、“勇毅前行”閱兵檢閱車冰箱貼、盧溝橋·五氣連枝香氛皂等紅色主題文創(chuàng)，打造出一系列獨具紅色魅力的創(chuàng)新商品，讓紅色基因通過具象商品實現(xiàn)代代傳承。
圖：“勇毅前行”閱兵檢閱車冰箱貼
傳承京味文化記憶。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代城市地標(biāo)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品以實現(xiàn)城市形象具象化傳播，聯(lián)動全聚德、御茶膳房、紫光園、張一元等老字號企業(yè)，通過食為媒挖掘各類飲食文化來活化味覺記憶，開發(fā)京八件糕點、壽桃造型禮食、節(jié)氣茶飲等特色商品；挖掘北京的舊日記憶，以工月票、公交站牌等時代元素，打造京味時代系列冰箱貼，將與市民生活息息相關(guān)的元素融入商品以傳遞集體記憶。
圖：京味時代的市學(xué)月票冰箱貼以舊物喚起大眾深邃的歲月記憶和情感鏈接
圖：御茶膳房以禮食文化為念，推出壽桃造型糕點，寓意長壽富貴，福壽雙全
圖：融合兔兒爺與北京雨燕元素的特色文創(chuàng)，讓京味文化有了鮮活載體
引領(lǐng)創(chuàng)新文化潮流。緊扣國潮風(fēng)尚與科技趨勢，聯(lián)合唱吧、漢王、聲智科技等企業(yè)推出**耳機(jī)、智能文創(chuàng)產(chǎn)品；攜手大寶、同仁堂、迷奇等美妝時尚品牌，打造“晨鐘暮鼓”限定禮盒、“脊獸”蝦青素緊致亮膚禮盒、頤和園系列面膜等兼具北京文化元素與現(xiàn)代護(hù)膚科技的商品，滿足年輕群體消費(fèi)需求。
圖：****年，“北京禮物”通過探索多元合作路徑，聯(lián)動多家美麗健康企業(yè)，以在地文化賦能美妝時尚新賽道
傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。緊扣中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號、深耕中華美學(xué)與傳統(tǒng)藝術(shù)、深植民俗與民藝精髓，積極聯(lián)動故宮文化、北京吉祥戲院、北京畫院等文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)，依托經(jīng)典藝術(shù)**，創(chuàng)新開發(fā)兼具傳統(tǒng)韻味與當(dāng)代審美的商品，如齊白石《蝦》《山海經(jīng)》《紅樓夢》等，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的藝術(shù)與美學(xué)基因深度融入城市旅游商品開發(fā)，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體與使者。
圖：“書香氣·墨韻流香”聞香筆套裝，源于首都圖書館館藏 明·萬歷二十六年《牡丹亭還魂記》驚夢圖
四、多元協(xié)同，凝聚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
“北京禮物”堅持以開放合作破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，推動資源整合與產(chǎn)業(yè)升級。
深化政企協(xié)同機(jī)制。北京市文化和旅游局牽頭制定《“北京禮物”文化和旅游商品評價規(guī)范》《“北京禮物”旅游商品店設(shè)施與服務(wù)要求及評定》等標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范品牌運(yùn)營；通過舉辦“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽、品牌資源專場對接會，推動文創(chuàng)企業(yè)與文博單位、老字號精準(zhǔn)合作。****年大賽首次面向全球征集創(chuàng)意，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
圖：****“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽,首次面向全球進(jìn)行征集
發(fā)揮試點運(yùn)營商專業(yè)優(yōu)勢。秀水街運(yùn)營“登錄后查看”，服務(wù)重大國事外交活動，打造國際交流窗口；華江集團(tuán)依托奧運(yùn)特許商經(jīng)驗，策劃雙奧主題店及奧園****街，推廣雙奧文化；登錄后查看深耕非遺資源，研發(fā)國潮精品；中國郵政發(fā)揮渠道優(yōu)勢，將“北京禮物”融入社區(qū)便民服務(wù)，實現(xiàn)文化消費(fèi)“零距離”。四大試點運(yùn)營商各取所長，深度參與“北京禮物”創(chuàng)新發(fā)展。
圖：“北京禮物”四大試點運(yùn)營商
鼓勵優(yōu)質(zhì)品牌協(xié)同共創(chuàng)。推動企業(yè)深度合作，助力文化單位改革升級，創(chuàng)新開發(fā)兼具市場競爭力、地方特色與文化內(nèi)涵的商品，頤和園與菜百股份聯(lián)合打造的《一生頤飾》首飾文創(chuàng)產(chǎn)品，將頤和園的皇家福壽文化帶入尋常百姓家，令文化“活起來”；唐人坊與京劇院合作的遲小秋舞臺藝術(shù)典藏人偶，將“北京絹人”布藝塑形工藝與戲曲文化精髓深度融合，奇夢島*******旗下明星** ******與中國網(wǎng)球公開賽聯(lián)名推出“北京禮物”******中網(wǎng)潮玩系列產(chǎn)品，在提升文化單位的產(chǎn)品研發(fā)能力的同時拓寬銷售渠道，加速傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、潮流趨勢的融合拓新。
圖：北京畫院“橫行天下”動畫明信片、“天然之趣”折疊小布包
與知名**跨界融合創(chuàng)新。通過與知名**廣泛聯(lián)動，成功擴(kuò)展其合作朋友圈。攜手“冰墩墩”，借冬奧余溫與生肖文化，推出“冰墩墩生肖”系列，以豐富產(chǎn)品矩陣展現(xiàn)雙奧文化遺產(chǎn)利用成果；聯(lián)合泡泡瑪特，運(yùn)用熱門**“**********”打造“**********回溯北京系列”限定聯(lián)名禮盒，彰顯北京文化時尚一面；美妝時尚品牌昭貴通過與北京文化***互動，推出融合節(jié)氣的“昭貴蘆薈祛痘膠”禮盒。再加上與肯德基、量子之歌等知名**合作，不斷為“北京禮物”商品和門店創(chuàng)新賦能，塑造更具吸引力與市場競爭力的城市伴手禮新形象。借著剛剛過去的“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽，“北京禮物”又與星巴克結(jié)下緣分。
圖：****年，*******奇夢島旗下的明星** ******與中國網(wǎng)球公開賽聯(lián)名推出“北京禮物”潮玩系列產(chǎn)品
五、場景賦能，塑造旅游消費(fèi)新場景
“北京禮物”聚焦市民與游客多元化消費(fèi)需求，以場景創(chuàng)新為抓手，推動門店布局從“景點導(dǎo)向”向“全域覆蓋”轉(zhuǎn)變，從“商品銷售”向“文化體驗”升級。
優(yōu)化空間布局。“北京禮物”已布局**家線下門店，其中**家落位于城六區(qū)(東城區(qū)、西城區(qū)、朝陽區(qū)、海淀區(qū)、豐臺區(qū)和石景山區(qū))，其余*家分布于延慶區(qū)、懷柔區(qū)、門頭溝區(qū)、通州區(qū)和大興區(qū)，形成覆蓋全市核心區(qū)域與特色區(qū)域的門店網(wǎng)絡(luò)。這些門店既方便市民游客假期購物，更是傳播首都文化的鮮活載體，讓文旅消費(fèi)變得“觸手可及”。
圖：“北京禮物”線下門店布局
營造沉浸式體驗場景。圍繞古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“北京禮物”讓特色主題在場景中落地生根，綻放獨特魅力。推出戲曲主題店、唐人坊店、京味文化主題店、深山繡娘主題店等特色門店，通過場景營造傳遞文化內(nèi)涵。作為北京文化文物改革試點單位，北京京劇院的吉祥大戲院戲曲主題店融合京劇元素，提供戲曲文創(chuàng)銷售與藝術(shù)體驗；“登錄后查看以國家級非遺“北京絹人”為基礎(chǔ)的同時結(jié)合手工體驗，深度融合非遺體驗與特色文創(chuàng)售賣。
圖：戲曲主題店薈萃諸多兼具北京特色與戲曲文化底蘊(yùn)的精品，堪稱弘揚(yáng)北京戲曲文化的重要窗口
拓展新型消費(fèi)場景。“北京禮物”突破單一**或主題店的限制，結(jié)合市民日常消費(fèi)與游客文旅需求，在北京市政務(wù)服務(wù)中心設(shè)立展售區(qū)，展示“北京禮物”精品文創(chuàng)，豐富政務(wù)服務(wù)空間文化內(nèi)涵；在城市圖書館開設(shè)主題店，推出融合館藏文化的特色商品，實現(xiàn)“閱讀+文化消費(fèi)”場景融合；與肯悅咖啡合作打造咖啡社交概念店，推動“咖啡經(jīng)濟(jì)”與“文創(chuàng)消費(fèi)”結(jié)合，適應(yīng)年輕群體社交需求。
圖：北京市文化和旅游局會同市政務(wù)和數(shù)據(jù)局在市政務(wù)服務(wù)中心一層大廳開設(shè)“北京禮物”展售窗口
圖：“北京禮物”城市圖書館店引入多家文化單位的知名**文創(chuàng)，如北京畫院的“白石天趣”、華江集團(tuán)的“冰墩墩”、吉兔坊的“兔兒爺”等
打造對外文化交流的窗口。作為國際交流平臺，“登錄后查看位于朝陽區(qū)秀水街大廈，作為主要面向入境游客，讓中國品牌與首都風(fēng)貌走向世界。作為首入會展的標(biāo)桿，“登錄后查看，錨定會展經(jīng)濟(jì)與旅游商品的有機(jī)聯(lián)動，有效發(fā)揮文化交流窗口功能。“北京禮物”首都機(jī)場店和大興機(jī)場店，則全面覆蓋“兩場”核心旅客流線，打造出展示北京魅力的對外交流窗口。
圖：“登錄后查看，精心構(gòu)建了****余件特色文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，成為展示中國文化魅力與北京城市底蘊(yùn)的重要媒介
圖：“登錄后查看成為向全球賓客傳遞城市底蘊(yùn)、促進(jìn)中外文化交流的重要載體
六、禮通天下，搭建文化交流“世界窗口”
“北京禮物”作為首都文化“名片”，始終以國際視野推動文化走出去，在國際舞臺上展現(xiàn)中國文化魅力與北京時代風(fēng)貌。
參與國際重大活動。“北京禮物”作為文化使者，多次走出國門亮相國際舞臺。從****年走進(jìn)巴西世界杯推介會，到****年亮相中東歐三國，再到****年現(xiàn)身巴黎國際博覽會、“活力悉尼”燈光音樂節(jié)，及****年參與日本大阪世博會，其以獨特文化內(nèi)涵成為連接中外的紐帶，讓中國品牌與首都風(fēng)情走向世界，促進(jìn)文明交流互鑒。
圖：“北京禮物”多次參與國際重大活動
常態(tài)化服務(wù)國事外交。“北京禮物”常態(tài)化在國際舞臺上展示品牌形象，提升國際影響力，亮相****年“一帶一路”國際合作高峰論壇(***)、****年中非合作論壇北京峰會(*****)、****年中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交流會(******)、****全球婦女峰會(*************' ******* ** *****)等國事外交活動，讓“北京禮物”成為傳遞友誼、傳播中國文化的重要載體。
圖：****年全球婦女峰會期間，“北京禮物”深度圍繞參會代表以女性為主的核心特點，進(jìn)行選品，登錄后查看，工體打造豐富且貼合需求的產(chǎn)品矩陣
圖：“北京禮物”以京味“拾”趣為主題，參加****年中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交流會
以賽事展會平臺賦能。“北京禮物”深度參與北京國際文旅消費(fèi)博覽會(******)、中國國際時裝周(***** ******* ****)、中關(guān)村論壇(*** *****)、中國網(wǎng)球公開賽(***** ****)、世界機(jī)器人大會(***** ***** **********)等重要活動，借賽事展會平臺，以特色文創(chuàng)產(chǎn)品展示北京元素與文化，推動消費(fèi)融合創(chuàng)新，為文旅經(jīng)濟(jì)注入新動能，成為傳播城市文化、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樣本。
圖：“北京禮物”亮相第**屆中國——東盟博覽會旅游展區(qū)
結(jié)束語：
《“北京禮物”創(chuàng)新發(fā)展白皮書(****)》的發(fā)布，既是對“北京禮物”品牌發(fā)展成果的系統(tǒng)總結(jié)，也是對未來城市禮物品牌建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。下一步，北京市文化和旅游局將以《白皮書》為指引，持續(xù)推動“北京禮物”創(chuàng)新發(fā)展，力爭將其打造為全國城市禮物品牌化建設(shè)的標(biāo)桿，為首都文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
